做大旅游要破除“门票经济”旧思维 当前播报

时间:2023-06-16 14:10:10来源:北京日报


(资料图)

近日,有媒体报道,知名景点梅里雪山几处观景台附近都被修上了围墙,导致游客无法在公路边欣赏景观,只能购买门票才能打卡赏景。如此“防偷窥”,引来不少游客吐槽。

“景区围墙化”并非梅里雪山独创。近段时间,壶口瀑布、青海湖、赛里木湖等景区都被曝出这般操作,各地还就此给出了五花八门的理由,或说是为了游客安全,防止在路边聚集;或是为了扶持村民,景区收益反哺当地;或是为了保护环境,防止景区被随意进入的游客破坏。显然,这些解释都没能让大家心服口服。就拿梅里雪山来说,当地委托一家开发公司对景点进行运维后,围墙就立马修了起来,这是无意间的巧合,还是景区选择了“门票经济”,不惜生造障碍以煞风景?

“门票经济”曾是景区创收的重要来源,也成了不少管理者的路径依赖。长期以来,国内游客的旅游方式以参观景点为主,“门票经济”应运而生。数据显示,在景点旅游时代,门票所产生的收入,曾占到多地旅游总收入的70%以上,对景点运营维护乃至区域经济发展做出了重要贡献。可随着国民生活水平不断提高,大家的旅游习惯也在悄然变化,对景区景点已没那么痴迷,反而更在意出行的经历、沿途的风物和相关服务的人性化。那些有形的围墙看似圈住了“摇钱树”,实则更像涸泽而渔。

景区的生存与发展,不能寄望于人们猎奇尝新的“一锤子买卖”,应更多去思考良好口碑带来的二次消费。事实上,许多地方已经在尝试各种免门票政策,收获了出人意料的效果。比如,杭州西湖是我国首个免费开放的国家5A级景区,二十多年来“还湖于民”所产生的效益,以及间接创造的社会与经济财富远远高过门票价值。可见,景区只要打造好旅游生态,完全可以从“门票依赖症”中突围。眼下,我国正在大力提振休闲经济,激发旅游市场活力,面对市场机会,各地更要学会算清大账和小账。

互联网时代,“口碑”消失易,挽回难。越是趁早主动转型,越是未来可期。风光无限在前方,景区管理者们难道还要走回头路吗?

来源:北京日报 评论员 鲍南

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